Część on-line (16 godzin)
Samodzielna nauka podstaw teorii i narzędzi e-marketingu:

1. Moduł 1: Podstawy e-marketingu – strategie i kanały komunikacji (4 godziny)
   1. Wprowadzenie do e-marketingu i jego zalet.
   2. Kluczowe kanały komunikacji: SEO, social media, e-mail marketing, content marketing.
   3. Analiza skutecznych kampanii i trendy w marketingu cyfrowym.
2. Moduł 2: Analiza rynku i strategia marki (4 godziny)
   1. Badanie potrzeb klientów i tworzenie buyer personas.
   2. Analiza SWOT i opracowanie grup docelowych.
   3. Modele biznesowe: omnichannel vs. multichannel.
3. Moduł 3: SEO – Optymalizacja treści i narzędzia (4 godziny)
   1. Podstawy SEO i praktyczne wskazówki.
   2. Narzędzia analityczne (Google Search Console, SEMrush).
   3. Tworzenie skutecznych treści pod SEO.
4. Moduł 4: E-mail marketing – kampanie, personalizacja, analiza wyników (4 godziny)
   1. Rodzaje kampanii e-mailowych.
   2. Skuteczny copywriting i personalizacja treści.
   3. Analiza wyników z użyciem kluczowych wskaźników.

Część stacjonarna (14 godzin)

Praktyczne warsztaty z trenerem:

1. Omówienie teorii i rozwiązywanie wątpliwości (2 godziny)

Cel:

Celem tego segmentu jest wprowadzenie uczestników w podstawowe pojęcia związane z e-marketingiem, wyjaśnienie istoty jego zastosowań w biznesie, a także odpowiedź na pytania uczestników dotyczące teorii i zasad działania marketingu w sieci. Ta część warsztatów będzie miała charakter interaktywny, aby zapewnić pełne zrozumienie omawianych zagadnień.

Program:

1. Wprowadzenie do e-marketingu (30 min)
   • Co to jest e-marketing? – Definicja e-marketingu i jego znaczenie w dzisiejszym świecie biznesu. Różnice między tradycyjnym marketingiem a marketingiem online.
   • Zalety e-marketingu – Globalny zasięg, niski koszt dotarcia do grup docelowych, precyzyjne śledzenie wyników, możliwość personalizacji komunikacji.
   • Wyzwania e-marketingu – Zmieniające się algorytmy wyszukiwarek, duża konkurencja w sieci, konieczność dostosowywania działań do preferencji użytkowników.
2. Cele e-marketingu (30 min)
   • Zwiększenie widoczności marki – Jak e-marketing pomaga w budowaniu świadomości marki w internecie? Omówienie narzędzi, takich jak SEO, kampanie PPC, content marketing.
   • Budowanie relacji z klientami – Zastosowanie mediów społecznościowych, newsletterów, chatów online do budowania długoterminowych relacji z klientami.
   • Generowanie sprzedaży – E-marketing jako narzędzie do pozyskiwania nowych klientów i wzrostu sprzedaży poprzez odpowiednie targetowanie kampanii reklamowych.
3. Przegląd kanałów e-marketingowych (30 min)
   • Strony internetowe – Jakie elementy strony wpływają na konwersję? Wprowadzenie do UX i UI w kontekście marketingu.
   • Social Media Marketing – Przegląd popularnych platform, takich jak Facebook, Instagram, LinkedIn, Twitter, TikTok. Jakie platformy są najlepsze dla Twojej branży?
   • SEO, E-mail marketing, Reklama internetowa, Content marketing – Krótkie wprowadzenie do każdej z tych metod i ich zastosowania w kontekście budowania marki i pozyskiwania klientów.
4. Podstawowe narzędzia e-marketingowe (30 min)
   • Marketing Automation – Czym jest automatyzacja marketingu i jakie narzędzia warto wykorzystać (np. HubSpot, Mailchimp, ActiveCampaign).
   • Analytics – Analiza danych i wskaźników skuteczności działań marketingowych (Google Analytics, SEMrush).
   • Przykłady zastosowania narzędzi – Prezentacja konkretnych case studies wykorzystujących wyżej wymienione narzędzia.

Dyskusja i odpowiedzi na pytania uczestników (30 min)

• Otwarte pytania do omówienia z uczestnikami na temat teorii e-marketingu. Celem jest wyjaśnienie wątpliwości i praktyczne doradztwo dotyczące zastosowania teorii w ich działaniach.

2. Ćwiczenia z analizy rynku i strategii marki (3 godziny)

Cel:

Celem tego modułu jest przećwiczenie metod analizy rynku i opracowania strategii marki w kontekście cyfrowym. Uczestnicy nauczą się, jak stosować analizę SWOT oraz tworzyć i wykorzystywać buyer person, a także projektować skuteczną strategię omnichannel.

Program:

1. Tworzenie analizy SWOT i buyer person (1 godzina)
   • Analiza SWOT – Wprowadzenie do metody analizy SWOT w kontekście marki. Jak określić mocne i słabe strony firmy oraz szanse i zagrożenia zewnętrzne.
   • Ćwiczenie praktyczne: Uczestnicy wykonują analizę SWOT na przykładzie wybranej marki (np. swojej firmy lub firmy z branży).
   • Buyer persona – Czym jest buyer persona i jak tworzyć jej szczegółowy profil? Wskazówki, jak analizować dane demograficzne, preferencje, potrzeby i zachowania.
   • Ćwiczenie praktyczne: Uczestnicy tworzą buyer person dla swojego biznesu, wykorzystując dostępne narzędzia do zbierania danych (np. Google Analytics, ankiety online).
2. Projektowanie strategii omnichannel (2 godziny)
   • Czym jest omnichannel? – Definicja omnichannel i różnice w porównaniu z multichannel. Jak zintegrować kanały offline i online, by uzyskać spójną strategię marketingową.
   • Elementy strategii omnichannel – Kluczowe aspekty: integracja doświadczeń klienta, synchronizacja komunikacji i działań marketingowych, monitorowanie wyników.
   • Ćwiczenie praktyczne: Uczestnicy projektują strategię omnichannel dla swojej firmy, uwzględniając różne kanały (online, offline, social media, e-mail marketing).

3. Warsztaty z SEO i content marketingu (2 godziny)

Cel:

Celem warsztatów jest nauka podstaw SEO i content marketingu, w tym optymalizacji treści pod kątem wyszukiwarek oraz analizowania wyników działań marketingowych.

Program:

1. Optymalizacja treści pod kątem SEO (1 godzina)
   • Podstawowe pojęcia SEO – Co to są słowa kluczowe, meta tagi, linkowanie wewnętrzne i zewnętrzne? Jakie elementy strony mają wpływ na ranking w wyszukiwarkach?
   • Ćwiczenie praktyczne: Optymalizacja treści na stronie internetowej pod kątem SEO. Wyszukiwanie słów kluczowych, tworzenie atrakcyjnych meta tagów i opisów.
2. Analiza wyników SEO (1 godzina)
   • Narzędzia SEO – Wprowadzenie do narzędzi takich jak Google Search Console, SEMrush, Ahrefs.
   • KPI SEO – Jakie wskaźniki należy monitorować, aby ocenić skuteczność działań SEO?
   • Ćwiczenie praktyczne: Analiza wyników SEO za pomocą Google Analytics i innych narzędzi. Uczestnicy uczą się, jak interpretować wyniki i wprowadzać zmiany w strategii SEO.

4. Projektowanie kampanii e-mailowych i social selling (4 godziny)

Cel:

W tym module uczestnicy nauczą się projektować skuteczne kampanie e-mailowe oraz wykorzystywać techniki social selling do budowania sieci kontaktów i personalizacji komunikacji.

Program:

1. Tworzenie skutecznych kampanii e-mailowych (2 godziny)
   • Podstawy e-mail marketingu – Jakie są kluczowe elementy skutecznej kampanii e-mailowej? Jak tworzyć chwytliwe tytuły, CTA, segmentować odbiorców?
   • Ćwiczenie praktyczne: Uczestnicy projektują własną kampanię e-mailową, uwzględniając odpowiednią personalizację treści.
2. Social Selling i budowanie sieci kontaktów (2 godziny)
   • Czym jest social selling? – Wykorzystanie mediów społecznościowych do budowania relacji biznesowych i pozyskiwania nowych klientów.
   • Ćwiczenie praktyczne: Uczestnicy tworzą strategię social selling dla swojej firmy na wybranej platformie (np. LinkedIn).

5. Symulacje marketingowe (3 godziny)

Cel:

Celem modułu jest stworzenie warunków do przećwiczenia tworzenia i oceny kampanii marketingowych w praktyce. Uczestnicy będą pracować w grupach, aby zaplanować kampanie i ocenić ich skuteczność.

Program:

1. Tworzenie kampanii marketingowych (1,5 godziny)
   • Planowanie kampanii marketingowej – Wybór celu kampanii, identyfikacja grupy docelowej, dobór kanałów komunikacji.
   • Ćwiczenie praktyczne: Grupy uczestników opracowują kampanię marketingową dla fikcyjnej firmy.
2. Ocena skuteczności kampanii (1,5 godziny)
   • KPI kampanii – Jakie wskaźniki należy monitorować, by ocenić efektywność kampanii marketingowej? Jakie narzędzia są pomocne w analizie wyników?
   • Ćwiczenie praktyczne: Grupy oceniają efektywność swojej kampanii na podstawie założonych KPI, korzystając z narzędzi analitycznych.

Część stacjonarna umożliwi utrwalenie wiedzy i zastosowanie jej w praktyce podczas ćwiczeń oraz analiz realnych przypadków.

Czego się nauczysz?

• - Tworzenia efektywnych strategii marketingowych online.
• - Wykorzystywania narzędzi analitycznych do monitorowania efektywności kampanii.
• - Zasad tworzenia angażujących treści i content marketingu.
• - Skutecznego zarządzania kampaniami reklamowymi w mediach społecznościowych.
• - Optymalizacji stron internetowych pod kątem SEO.
• - Zwiększania zasięgu i zaangażowania za pomocą e-mail marketingu.

Dlaczego warto?

Zdobędziesz wiedzę i praktyczne umiejętności w zakresie prowadzenia skutecznych kampanii marketingowych w przestrzeni cyfrowej i optymalizacji działań pod kątem Twoich celów.

W pierwszej części zdalnej poznasz kluczowe mechanizmy e-marketingu i nowoczesne technologie, które pomogą Ci promować swoją markę.

Druga część, prowadzona na żywo, to praca na Twoich przykładach – wspólnie opracujecie strategię dopasowaną do Twoich potrzeb, odpowiadając na pytania i wspierając w rozwiązywaniu wyzwań. Wyjdziesz z gotowym planem działania.